創 作 的 潮 流

在 每 一 個 復 興 的 企 業 的 背 後 都 有 個 創 新 事 蹟 ， Steve Jobs 的 蘋 果 公 司 更 不 用 說 了 。 Steve Jobs 回 巢 掌 舵 之 前 ， 蘋 果 電 腦 只 有 兩 條 路 可 行 ： 要 麼 關 門 大 吉 ， 要 麼 便 賣 盤 ， 給 別 的 科 技 公 司 收 歸 旗 下 。 當 時 沒 有 人 想 過 蘋 果 會 起 死 回 生 ， 甚 至 發 展 為 最 有 前 途 的 電 訊 產 品 科 技 公 司 。
Steve Jobs 的 創 意 、 朝 氣 和 專 注 創 新 打 造 出 了 今 日 蘋 果 的 局 面 。 他 那 魔 術 棒 般 的 創 新 本 領 在 昏 亂 頭 腦 的 蘋 果 電 腦 輕 輕 一 觸 ， 一 間 只 懂 得 跟 在 別 人 後 面 有 樣 學 樣 、 頹 勢 畢 現 、 步 入 黃 昏 的 公 司 ， 馬 上 便 生 氣 勃 勃 、 充 滿 活 力 。 從 蘋 果 的 身 上 可 見 創 意 便 是 企 業 的 生 命 力 。

再 看 看 日 本 的 任 天 堂 。 他 們 一 推 出 Wii ， 轉 瞬 間 便 重 新 雄 霸 電 玩 機 的 市 場 ， 這 也 教 我 們 知 道 產 品 創 新 有 多 重 要 了 。 現 在 任 天 堂 所 有 的 產 品 都 按 Wii console 的 構 想 來 發 展 ， 可 以 說 Wii console 這 個 創 新 的 概 念 已 是 任 天 堂 今 後 創 作 新 產 品 的 藍 圖 和 原 動 力 了 。 創 新 活 力 的 犀 利 之 處 真 是 不 可 思 議 。
如 果 你 是 一 間 企 業 主 管 ， 你 試 試 問 自 己 ， 不 創 新 ， 幾 年 後 你 的 公 司 會 變 成 怎 麼 樣 ？ 我 可 以 確 確 實 實 的 告 訴 你 ， 不 創 新 你 的 公 司 死 硬 無 疑 。 在 以 資 訊 為 導 向 、 產 品 新 陳 代 謝 一 日 千 里 的 時 代 ， 根 本 便 再 沒 有 什 麼 老 本 可 吃 的 了 。 在 這 個 資 訊 年 代 ， 每 一 天 都 是 個 嶄 新 的 開 始 ， 你 再 不 能 以 昨 天 的 頭 腦 、 昨 天 的 概 念 、 昨 天 的 產 品 面 對 今 天 的 市 場 。 若 然 你 不 能 每 一 天 都 洗 心 革 面 ， 把 自 己 煥 然 一 新 ， 那 麼 明 天 便 不 是 屬 於 你 的 了 ， 再 回 頭 已 是 百 年 身 了 。

這 個 時 代 真 的 這 麼 殘 酷 ？ 真 的 ， 但 也 特 別 刺 激 、 特 別 好 玩 的 喔 。 這 當 然 是 對 那 些 喜 歡 創 新 的 人 而 言 。 在 這 個 年 代 ， 做 生 意 的 都 再 沒 有 安 樂 飯 吃 的 了 。 今 日 的 市 場 是 的 而 且 確 的 長 江 後 浪 推 前 浪 ， 要 不 為 激 流 淹 沒 ， 我 便 只 能 站 緊 創 新 的 滑 浪 板 跟 浪 潮 搏 鬥 。 是 的 ， 創 新 不 是 一 條 安 穩 的 船 。 不 ， 沒 有 偉 大 的 創 新 是 在 風 平 浪 靜 中 誕 生 的 。 資 訊 年 代 風 高 浪 急 ， 一 不 小 心 我 們 便 會 從 滑 浪 板 摔 下 來 ， 葬 身 怒 濤 。 這 不 是 個 讓 膽 怯 的 人 苟 且 偷 生 的 時 代 。
是 不 是 每 個 人 都 有 創 新 的 能 力 ？ 不 是 。 膽 小 的 人 便 沒 有 這 個 本 領 了 ， 只 有 創 業 家 才 有 創 意 。 創 業 家 都 有 冒 險 精 神 ， 創 新 便 是 冒 險 。 不 ， 你 可 能 會 說 ， 不 少 有 創 意 的 人 都 是 不 善 於 冒 險 的 ， 甚 至 是 怕 冒 險 的 。
對 不 起 ， 有 創 意 但 怕 冒 險 的 人 ， 他 們 的 創 作 肯 定 是 沒 有 後 果 的 。 不 敢 冒 險 ， 便 是 懼 怕 未 來 ， 那 又 豈 會 做 出 有 後 果 的 事 來 ？ 誰 會 要 沒 有 後 果 的 東 西 ？ 做 生 意 便 是 講 後 果 而 不 是 講 形 式 。 廣 告 創 作 人 ， 或 躲 在 書 房 筆 耕 的 作 家 ， 看 似 與 世 無 爭 ， 他 們 其 實 都 在 分 秒 必 爭 地 拿 自 己 的 事 業 和 名 譽 去 冒 險 。 廣 告 輸 給 對 家 幾 次 ， 創 作 人 或 作 品 作 家 便 很 快 會 不 賣 錢 而 淪 為 油 站 抹 車 仔 了 ， 而 這 也 是 所 有 今 日 的 CEO 的 命 運 。

以 前 資 訊 流 通 緩 慢 ， 整 個 世 界 似 乎 是 等 你 動 了 手 才 會 有 反 應 的 。 你 不 動 手 ， 全 世 界 便 靜 止 下 來 ， 在 那 裡 等 待 着 ， 讓 你 慢 條 斯 理 不 斷 重 複 過 去 的 做 法 。 整 個 世 界 都 不 變 應 萬 變 ， 都 似 乎 在 慢 鏡 中 蠕 行 。 就 算 信 件 遲 了 一 兩 個 月 才 派 到 你 手 中 ， 內 容 與 你 身 邊 的 事 、 手 頭 的 工 作 也 不 會 脫 節 ， 仍 然 緊 貼 你 的 思 想 脈 搏 。 在 資 訊 年 代 ， 連 信 也 幾 乎 沒 有 了 ， 甚 至 遲 了 幾 小 時 看 電 郵 便 時 效 盡 失 。 在 資 訊 的 催 促 下 ， 今 天 的 世 事 幻 變 無 窮 。
若 然 有 人 告 訴 我 ， 他 在 某 家 餐 館 吃 過 什 麼 好 菜 ， 我 的 第 一 個 反 應 往 往 是 ， 那 間 餐 館 還 在 嗎 ？ 如 果 有 人 告 訴 一 位 女 士 ， 某 某 人 那 天 穿 的 衣 服 很 漂 亮 ， 她 的 反 應 可 能 是 問 那 是 什 麼 牌 子 的 ， 而 肯 定 不 是 問 在 哪 裡 才 買 得 到 ， 因 為 直 覺 上 她 知 道 到 她 跑 到 去 買 已 經 來 得 太 遲 了 。 在 女 士 的 心 目 中 時 裝 就 是 時 尚 中 的 海 鮮 。


我 一 直 在 說 是 資 訊 在 催 促 世 事 變 幻 ， 那 是 什 麼 的 資 訊 ？ 那 都 是 搗 亂 、 破 壞 的 資 訊 。 那 些 訊 息 都 包 含 創 新 意 念 ， 因 而 都 衝 擊 現 存 概 念 ， 是 帶 來 破 壞 的 資 訊 。 這 些 其 實 不 是 資 訊 ， 而 該 叫 作 知 識 吧 。
是 的 ， 現 今 是 個 知 識 的 世 界 ， 因 而 也 是 個 創 新 的 世 界 。 知 識 改 變 我 們 的 思 維 ， 衝 擊 我 們 的 想 法 ， 激 發 我 們 產 生 新 的 概 念 ， 因 而 刺 激 我 們 的 創 作 靈 感 。 我 是 說 知 識 包 含 創 意 ， 我 不 是 說 知 識 本 身 便 是 創 意 ， 我 是 說 新 的 知 識 可 以 啟 發 你 的 大 腦 萌 生 創 意 。 現 今 是 個 創 意 競 爭 劇 烈 的 世 界 。 要 在 這 場 競 爭 中 取 勝 ， 我 們 便 要 不 斷 接 受 這 場 劇 烈 競 爭 中 帶 來 的 意 念 衝 擊 。 新 的 知 識 蘊 藏 着 新 意 念 的 啟 示 。 創 新 是 要 有 時 代 感 的 。 時 代 感 從 何 而 來 ？ 那 是 從 市 場 創 新 知 識 的 潮 流 中 才 觸 摸 得 到 的 。
是 的 ， 創 作 是 孤 獨 的 工 作 ， 不 過 這 只 是 形 式 上 孤 獨 而 已 。 在 這 資 訊 年 代 ， 思 想 上 我 們 不 會 孤 獨 ， 更 不 可 能 會 寂 寞 。 只 要 把 自 己 的 思 想 丟 進 潮 流 的 知 識 中 隨 波 逐 流 ， 我 們 便 不 會 寂 寞 。 創 作 是 必 須 從 別 人 的 念 頭 開 始 的 ， 大 家 創 作 的 東 西 可 能 完 全 不 同 ， 創 作 卻 需 要 別 人 的 念 頭 的 啟 發 。 所 以 沒 有 創 新 是 絕 對 新 穎 的 ， 全 世 界 不 是 只 有 你 在 構 思 新 的 東 西 。 別 人 的 思 維 早 已 潛 移 默 化 在 你 的 大 腦 中 引 導 你 、 衝 擊 你 ， 成 為 你 思 想 活 力 的 一 部 分 。 你 可 能 是 孤 單 地 在 斗 室 中 創 作 ， 你 其 實 一 點 兒 也 不 孤 獨 。

只 有 得 到 消 費 者 或 用 家 的 響 應 ， 創 作 才 會 成 功 。 姑 勿 論 如 何 新 穎 ， 得 不 到 響 應 的 貨 品 便 不 是 創 新 。 要 得 到 用 家 響 應 ， 創 意 便 必 須 跟 上 潮 流 ， 因 為 大 眾 消 費 者 追 隨 的 是 潮 流 。 消 費 者 也 不 是 刻 意 追 隨 潮 流 ， 他 們 是 為 潮 流 潛 移 默 化 感 染 ， 在 市 場 中 互 相 模 仿 、 互 相 競 爭 、 互 相 啟 發 ， 透 過 這 些 互 動 塑 造 了 潮 流 。 到 底 是 消 費 者 隨 着 創 作 者 的 作 品 互 相 模 仿 、 互 相 競 爭 、 互 相 啟 發 ， 還 是 創 作 者 追 着 消 費 者 的 潮 流 跑 ？ 都 不 是 ， 創 新 是 創 作 者 和 消 費 者 互 動 的 成 果 。
創 新 是 思 想 的 創 作 ， 不 過 那 不 是 獨 立 於 時 空 的 冥 想 ， 而 是 要 以 時 代 感 來 包 裝 的 。 思 想 有 潮 流 ， 尤 其 是 推 動 市 場 消 費 的 思 想 ， 則 更 是 走 在 時 代 尖 端 的 潮 流 。 市 場 是 個 交 易 的 互 動 場 所 ， 每 一 個 交 易 都 是 買 家 跟 賣 家 的 互 動 ， 也 就 是 兩 者 的 思 想 交 流 。 沒 有 思 想 潮 流 的 共 識 ， 思 想 的 交 流 不 會 暢 順 ， 也 不 會 有 效 率 。 如 果 你 試 過 跟 一 個 像 是 生 活 在 另 一 個 世 紀 的 鄉 下 佬 交 易 ， 那 麼 你 便 知 道 沒 有 思 想 潮 流 的 共 識 ， 交 易 會 來 得 多 困 難 了 。

不 過 ， 市 場 是 公 認 最 有 效 率 、 最 暢 旺 的 交 易 場 所 ， 故 此 市 場 裡 便 存 在 着 基 本 的 思 想 潮 流 共 識 以 促 進 交 易 ， 否 則 市 場 又 豈 能 那 麼 有 效 率 、 交 易 又 豈 會 那 麼 暢 旺 ？ 創 作 者 的 思 想 觸 覺 也 要 浸 淫 在 這 市 場 的 潮 流 共 識 中 ， 否 則 他 的 作 品 不 會 引 發 消 費 者 的 共 鳴 ， 以 致 沒 有 市 場 了 。 賣 不 出 去 的 創 新 產 品 ， 不 管 如 何 精 彩 、 如 何 先 進 也 是 沒 有 用 的 。 創 新 是 出 自 消 費 者 的 眼 中 ， 而 不 是 出 自 創 作 者 的 主 觀 裡 。
單 憑 思 想 判 斷 ， 我 們 不 可 能 弄 得 清 楚 市 場 思 潮 什 麼 ， 那 是 更 要 自 己 親 身 去 觸 覺 感 受 才 能 領 略 得 到 的 。 主 觀 上 我 們 可 能 認 為 某 種 產 品 很 好 ， 那 是 從 感 覺 出 發 喜 歡 這 產 品 ， 故 此 感 覺 很 重 要 。 那 種 潮 流 的 時 代 感 是 我 們 選 擇 購 物 的 感 應 器 （ sensor ） 。 除 非 是 盲 目 購 物 ， 否 則 沒 有 時 代 感 觸 覺 的 引 導 ， 是 很 難 作 出 購 物 的 判 斷 的 。 但 創 新 貨 品 是 不 能 靠 盲 目 消 費 暢 銷 起 來 的 ， 要 暢 銷 便 要 靠 消 費 者 的 時 代 感 共 識 造 就 了 。 有 時 代 感 共 識 的 消 費 者 是 社 會 的 絕 大 多 數 ， 他 們 是 社 會 的 主 流 ， 故 此 他 們 的 共 識 才 會 成 為 潮 流 。

這 就 是 為 什 麼 創 作 者 要 不 斷 觀 察 市 場 動 態 ， 閱 讀 潮 流 刊 物 ， 好 知 道 市 場 中 冒 起 的 新 知 識 、 貨 品 的 輸 贏 和 消 費 者 的 取 捨 。 搞 創 作 的 人 不 是 閉 門 造 車 ， 他 是 觀 察 者 、 觸 覺 者 和 學 者 融 合 於 一 身 。 現 代 的 企 業 家 要 成 功 ， 難 度 非 常 高 ， 所 以 那 些 以 為 自 己 飽 讀 詩 書 便 可 將 生 意 做 好 的 人 當 心 不 要 變 成 蛋 頭 學 者 喔 。